王国平：长三角旅游的传播先锋
胡悦琳 引言
在长三角说起王国平大名，自然就是杭州市委书记王国平。其实，还有一位赫赫有名的作为中国MV鼻祖的著名导演，也叫王国平，他曾为刘欢、宋祖英、韦唯、毛阿敏等一百多位著名歌星拍摄过MV，曾蝉联中国音乐电视大赛四届金奖，如今他已成为长三角旅游的开拓者、国际著名风光片导演、旅游形象传播大师、游有由旅游视频网和IPTV上海旅游电视频道总裁。难怪前几年王国平导演受邀执导杭州休博会风光片，最后片尾署名是总导演：王国平，总监制：王国平。不明就里的人还以为是一人身兼多职呢。类似同名引起的笑话和误会还有很多，王国平导演曾异想天开地要成立一个“王国平同名俱乐部”，男女老少王国平，三教九流王国平，平民达官王国平…..开个大派对，肯定乐翻天！炸开锅！王国平导演就是这样一位浑身充满奇思妙想的创意天王。
夸父逐日——追梦 “夸父逐日”是我国最早的古代神话之一,讲的是夸父奋力追赶太阳、长眠虞渊的故事。晋代陶潜在《读山海经》诗中称赞说“夸父诞宏志，乃与日竞走”。“夸父追日”的神话，鲜明地反映了远古时代人类与大自然抗争的精神，在现代社会中夸父更成为一种为追求理想、不屈不饶、开拓精神的代表。王国平正是凭借着“夸父逐日”般敢为天下先的精神，在旅游传播的追梦道路上，发现了一个又一个如太阳一样光芒四射的旅游景点。
早在1988年，当国人旅游意识尚未觉醒之时，王国平就自发拍摄了中国第一部城市宣传片《梅兰芳的故乡——泰州》，因而成为中国旅游形象传播之先驱，从此他便一发而不可收，接连拍摄了江苏如皋、启东、海门等城市风光片，一直以超前的创新意识致力于长三角旅游传播事业的开拓。
上世纪九十年代初，王国平慧眼识珠，以周庄、天目山、九龙山等尚未开发旅游的古镇与自然生态为主题拍摄了中国第一部环保风光片《青春梦旅》，此片除获上海电视台收视率第一外，还被李鹏总理携至在巴西召开的世界环境保护大会上播放。此片通过八位不同职业的青年男女自发组织的一次“环保宣传”自行车旅游活动，运用歌曲、舞蹈、布雕、沙画等多种艺术形式，通过每个人一段如诗如歌的小故事，来营造出一个梦的氛围，创造出一个梦的意境，从而表现出热爱自然，保护自然的主题思想。周庄虽因陈逸飞的油画《双桥》而名扬天下，但真正用电视片将它最早推介给世界的则是王国平，王国平对江南古镇的第一发现和挖掘源于他对江南美学的深情痴迷和独特感悟。
此后，王国平作为中国MV创始人，又以美轮美奂的金奖MV作品推红和包装了许多旅游景点：1995年，周彦宏演唱的《又见茉莉花》宣传了绍兴水乡，妩媚动人的戏班少女与曲径通幽的水乡小镇浑然天成，恰似一幅泼墨挥就的中国画，隐隐约约中表达了一种朦胧美；1996年，执导全国第三届农运会主题歌《大地之子》将鹤发童颜的老人和天真可爱的孩童融入浙江仙都的风景之中，从而赋予了这幅人间天堂的美丽画卷以一种超凡脱俗的仙气；1997年，为拍摄庆祝香港回归MV《千百个梦》，王国平在浙江朱家尖海岛找到了一片还未开发的原始海滩，并请来海军上海基地的战士来扮演古代先民，于是，一幅原始图腾的场面便神奇地复活了。
长三角秀丽的江南山水孕育了王国平的创意智慧，长三角深厚的江南文化更浸润了王国平的超前意识，王国平开拓在方兴未艾的长三角旅游领域，堪称当代旅游传播界的“逐日夸父”，而他则自诩为今日“游圣”徐霞客，要用电视镜头拍遍天下美景。 八仙过海——寻梦 “八仙过海”是八仙最脍炙人口的故事之一，相传白云仙长有一回于蓬莱仙岛牡丹盛开时，邀请八仙及五圣共襄盛举，回程时铁拐李建议不搭船而各自想办法渡海，这就是后来“八仙过海、各显神通”的民间传说。
追梦是起点，寻梦是过程，它不仅需要勇于开拓、不屈不饶的精神，还需要创意和智慧，这是“八仙过海”给王国平的启迪。
王国平大胆将“八仙过海”的神话传说移植到南通风光片《八仙南通寻根记》中，此片突破了传统旅游风光片仅限于景点平面拍摄和单调、形式化的讲述模式，融景点于故事情节之中，穿越时空演绎人文历史，对话现代与古代，集上海滑稽戏的幽默、美国肥皂剧的荒诞、香港电影“无厘头”式的搞笑于一身，让观众在轻松愉悦的气氛中神游南通。
作为全国首创的第一部新神话风光片，《八仙南通寻根记》摈弃了以往灌输型传播方式，而以情景剧的方式，为观众和潜在消费者献上了一份视听大餐。该片不仅悬念跌宕，还拥有很多充满魔幻的场面，借鉴了如《哈利波特》、《博物馆之夜》等好莱坞大片的科幻技术，将古人“复活”、让驴子“开口”，使观众在历险、好奇的体验中感悟到南通遥远的昨天、多彩的今天和辉煌的明天。该片借助了消费者的心理机制和情感机制，真正实现了传播定位，它输送给消费者的是信息、符号，不再是最终的结论和答案，而是使之思考、体会、咀嚼的材料，为消费者提供了体验、参与的背景和契机，起到了良好的传播营销效果。
此外，执导杭州休博会风光片《东方休闲之都》，王国平摒弃了以往“上有天堂，下有苏杭”着力表现杭州美景的主题，而巧妙地将休闲与文化有机地结合一起，从而使观众观看这部杭州风光片时有一种天外有天的全新审美享受。王国平揉和了旅游与文化的关系，将休闲与江南园林文化、饮食文化、茶文化等传统中国文化元素相结合，不仅展现了杭州的青山秀水，还通过讲述故事的形式推广了杭州的特产，如东坡肉、西湖醋鱼、西湖藕粉、龙井茶叶等，让观众在欣赏美景、品尝美食的同时，更了解其背后的文化底蕴，在休闲中品文化，在文化中享休闲。
旅游传播属于新兴的创意产业，旅游传播更是个浩瀚的海洋，王国平正是凭借“八仙过海”的创新精神，才能乘风破浪、大显神通。 女娲补天——圆梦 “女娲补天”是中国家喻户晓的神话传说，讲述的是伏羲的妹妹女娲炼五色石补天，由此改造天地的雄伟气魄和大无畏的奋斗精神，同时也间接地折射出中国人追求完美的天性。王国平秉承“女娲补天”的完美精神，他执导风光片所追求的“唯美、优美、完美”美学境界使其在长三角城市营销和旅游传播领域中独领风骚。
王国平在创意《太湖美》MV时，就别出心裁地用“女娲补天”的神话传说来先声夺人，并用歌星汤灿扮演的女娲引人入胜，由此展现太湖的“天赐之美”和“创造之梦”。天赐之美即上苍恩赐无锡这块灵山秀水的美：歌美、景美、人美、情美、山美、水美……创造之梦即无锡是一个令人向往、梦想成真的城市，勤劳的无锡人们更用智慧编织创造了无数个梦境般的灿烂文化：惠山泥人、宜兴紫砂……
《太湖美》MV在画面上充分表现了无锡作为太湖明珠和鱼米之乡的意境美，从浩瀚的太湖到秀丽的园林，从悠久的吴文化发源地到点石成金的投资乐土，为观众打开了一幅旖旎迷人的水墨画卷，更讴歌了一个充满灵气、秀气、大气的无锡。
又如执导湖州的市歌《太湖之州》和《湖笔颂》，王国平极富创意地引用“神笔马良”这一中国传说故事，让阎维文扮演“马良”用毛笔绘成一叶神舟，载着阎维文飞翔在湖州的上空……该片既充满情趣，又不失人文内涵，是一部集艺术美、人文美于一身的新奇MV，它对拓展湖州的旅游市场也起到了积极的作用。
2009年8月，为向建国六十周年献礼，王国平受无锡市旅游局的邀请，最新执导了无锡市旅游歌曲MV《无锡是个好地方》。王国平善于超越自我、超越过去，以其全新的意识和视角来创意这部同样是以无锡为元素的MV。王国平通过“游圣霞客”与女大学生穿越历史时空的对话，将无锡市市徽“玉飞凤”贯穿全片，并由此形象诠释了无锡的历史人文、自然山水、休闲时尚等符号。王国平还以水为灵魂，运用情景再现的手法，借助于人、物、景的相互组合，从而使该片达到水乳交融、天人合一的艺术境界，片尾的神来之笔则是徐霞客显灵，挥笔书写“无锡是个好地方”七个大字，更让观众产生共鸣、拍案叫绝。
我们从无锡和湖州这两个成功的例子可以看出，一首具有一定影响力的歌曲MV，对于一座城市的旅游业发展所起的作用是不可忽略的，有时，甚至会达到一鸣惊人和出奇制胜的传播效果。
王国平是一个在生活中不拘小节，在工作中追求完美的人，他勇于学习“女娲补天”那种顶天立地、创新开拓的精神，把电视影像作为他手中炼就的五彩石，来为长三角旅游形象不断争光添彩。 尾声
2010年世博会即将在上海举办，世博会将吸引全球7000万游客光临，预计有2450万人次的参观者将顺访周边景点，长三角旅游领域的资源整合已全面启动，江苏的古典园林，浙江的自然山水，上海的时尚都市，充分体现了长三角地区旅游资源的互补性，长三角世博之旅将大有作为。为向全球宣传推介长三角旅游，王国平受江苏省旅游局、浙江省旅游局和上海市旅游局之邀，最新制作的《长三角旅游形象片》已新鲜出炉，他执导的100集中国第一部大型美学纪录片《江南好》其中的《十大古镇》、《十大名城》、《十大园林》也即将动工，中国第一部原创旅游诗歌MV《诗韵松江》已亮相荧屏，他作词的世博旅游歌曲《上海异想天开》也创作完成，正在酝酿的还有扬州旅游片《扬州八怪游扬州》、太仓市歌《郑和下西洋》，浙江旅游形象片《梁祝梦旅》……
最近，又传来喜讯，王国平执导的世博献礼片《上海色彩》荣获第十五届上海电视节城市宣传片一等奖。作为长三角旅游传播的领军人物，王国平以其“夸父逐日”的开拓精神、“八仙过海”的创新精神和“女娲补天”的完美精神，正为长三角旅游传播的明天谱写更加辉煌灿烂的新乐章。
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